医保城是青岛最近广为宣传的一个医药卖场，是一个平价药店，主打低价策略。最近经常可以在公交移动电视上看到医保城打的电视广告，电视广告的覆盖率不可谓不高，但个人觉得广告效果对医保城的品牌建设没有多少益处。原因在于医保城的广告仅仅起到广告的初级作用----广而告之，将信息宣传出去，而对广告所应承载的品牌建设功能没有合理的体现，主要表现在广告的策划、表现形式、广告文案等没有考虑到品牌方面的因素。
现对医保城的三则广告分析如下：
第一则广告是几个普通市民到医保城去买药，通过咨询和讲解的方式将医保城的低价、品种全的特点向目标群释放，也许医保城是想通过普通市民的自身参与传递一种草根文化，体现医保城在你身边的感觉，但由于演员的表演功底太过薄弱，导致广告像两个演员----两个四五十岁的一男一女---在众目睽睽之下眉目传情，让人感觉很不舒服，太做作了，策划的痕迹太明显，没有自然的感觉；
第二则广告是一个男主持人在公交车上像记者似的做现场宣传，通过他的话述将医保城的低价多品种信息传递给受众，创意很不错，但由于策划人策划的不够仔细，很多细节没有考虑周全，主持人在讲解时，笑得给人感觉很不自然，还有种低头抬眼的感觉，让人怎么看怎么不舒服，而背景中展现的乘客在主持人讲解时面无表情，目光呆滞，没有任何在倾听和感兴趣的表情，缺乏主持人和乘客的互动，但在主持人做完讲解时却又猛烈的鼓掌，好像很感兴趣很高兴很感谢似的，这样的镜头太假，太不真实，及其不自然；
第三则广告是以卡通人通过几句顶针话述向目标受众讲解医保城的产品特色，文案做到了推陈出新，但从广告画面和文案中没有体现任何针对品牌建设的讲解，广告自始至终都仅仅是对产品价格和种类的信息传递，使用的是广告的最基础的作用----将信息广而告之，而对广告所应该承载的品牌信息传递没有合理的运用，这对医保城整体的品牌建设极为不利。
现在的医保城广告没有进行任何的品牌因素的传递和品牌建设的工作，笔者觉得医保城可以参考一下同仁堂的广告，在传递医保城产品和价格特色的同时，还要考虑到医保城的品牌建设，因为品牌才是一个企业长青的根本，是同类产品差异化最明显和不可复制的因素，也是产品溢价能力的差别所在，是最终实现企业利润最大化的最有效手段。
